Si le preguntamos a un consumidor por qué elige una marca a la hora de comprar ciertos productos, algunos responderán que por su calidad, sus diseños, precios, y otros atributos que identifiquen a la empresa. Si entramos en profundidad y lo intentamos especificar, es decir, por qué se elige una marca determinada sobre otra, la respuesta recibida es que la imagen corporativa, su reputación es intachable, ganada hace mucho tiempo y con mucho trabajo detrás. Y es que la imagen corporativa de un ente es casi o más importante que su proceso productivo en sí, sea cual sea. Por ello, cuando una marca cambia su logo identificativo, es importante que lo haga manteniendo su esencia, sus orígenes. Si nuestro logo tiene unos colores y distribuimos copia de esa imagen, al cambiarla, ¿qué debemos hacer? ¿Podemos obtener una nueva a partir de realizar copias con tóner compatible?
Ejemplo de marca conocida
¿Por qué decimos que la imagen corporativa es fundamental? Porque es la que une directamente a la empresa con los consumidores. En el caso de la marca Coca-cola, por ejemplo. Es cierto también que para ganar esa imagen es necesario trabajar arduamente produciendo bienes de calidad, de bajo costo (al principio) y de alto rendimiento. Si nuestro producto cuenta con estas características y a su vez, explotamos correspondientemente la imagen corporativa de nuestra compañía expandiéndonos, es muy probable que la misma consiga el renombre que tanto deseamos. Si el logo que se refleja en cada envase, lo cambiamos, debemos realizar una nueva tirada con impresión en cada uno de ellos de esa novedad. Para ello, si el trabajo se basa en la impresión y hemos agotado la tinta, podemos acceder a un tóner compatible, sin necesidad de tener que reiniciar el trabajo.
Explotación de la imagen
Cuántas veces hemos escuchado “mis vaqueros los compro solo aquí y mis zapatillas son siempre de esta marca”. Y es que cada vez que acudimos a un comercio intentamos encontrar las prendas que se ajustan a nuestro gusto y deseo. Este comportamiento puede darse por muchas razones; la marca puede que sea duradera, de bajo precio o porque nos gusten sus diseños. Sin embargo, también simplemente porque nos gusta llevar artículos de renombre sin importar el diseño o la calidad, es decir preferimos portar la imagen corporativa que su producto en sí. Por ello, aunque nuestra marca cambie su logo, no lo hace con sus colores ni la esencia, gracias a que la impresión de su sello se ha logrado con un tóner compatible al que se había utilizado en la elaboración de la imagen corporativa original, conocida de siempre por todos.
Foto: Mammut Vision – Fotolia
Los gabinetes de comunicación, o gabinetes de prensa, son en general un departamento perteneciente a una organización mayor y que tiene como objeto principal la política comunicacional de tal organización mayor. Un gabinete de comunicación puede entonces pertenecer a un organismo gubernamental, una empresa u otro tipo de institución con necesidades comunicacionales amplias y complejas.
El diseño web ha tenido grandes evoluciones desde que la World Wide Web, estrenó sus primeras páginas web a principios de la década de 1990. El desarrollo de las páginas web ha incorporado por una parte nuevas y complejas funcionalidades y también aspectos de diseño, incluyendo imágenes, video y una serie de otros objetos que no sólo cumplen una función decorativa; sino que son parte fundamental de la navegación web.
Cualquier persona tiene en su memoria varios olores asociados a diferentes personas o situaciones en su vida. Los aromas juegan un importante papel en la memoria emocional de los seres humanos, como han demostrado numerosos psicólogos, biólogos y psiquiatras. Aprovechando esta realidad, los expertos en marketing se han lanzado a la consolidación de los olores como identidades de marca. Cuando una persona huele por primera vez algo, ese olor queda fuertemente fijado en su cerebro, de forma que la carga emocional que ese aroma tiene para esa persona se vuelve muy importante.
Internet ha revolucionado el mundo de las comunicaciones y con ello las costumbres habituales de la sociedad también se han transformado. Hoy en día, la gente se pasa horas conectada a la red, relacionándose a través de blogs, chats, foros o las famosas redes sociales. Así pues, este nuevo espacio virtual es un lugar idóneo para que las empresas promocionen su marca. 
Las redes sociales han abierto un nuevo mundo de posibilidades a los medios de comunicación.